編者按：在8.1司慶日當(dāng)天，中裕冠集團(tuán)董事局劉磊主席發(fā)表了《團(tuán)結(jié)合作共創(chuàng)共擔(dān)共贏共享》的形勢說明重要講話，讓全體管理層干部全面正確認(rèn)識當(dāng)前國際國內(nèi)形勢，明白了自己應(yīng)有責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在劉磊主席重要思想的引領(lǐng)下，中裕冠創(chuàng)新研究院院長王權(quán)生從品牌創(chuàng)新這個角度，深入研究分析國潮崛起趨勢，并挖掘到產(chǎn)業(yè)新機(jī)，這正是將劉磊主席思想運用到實際工作中去的優(yōu)秀案例，值得全體中裕冠人學(xué)習(xí)！

2019年12月《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中文網(wǎng)刊登一篇標(biāo)題為《中國刮起“國潮”風(fēng)》的文章。報道說，如今越來越多的中國人開始購買國貨。

在中國，這種向傳統(tǒng)品牌回歸的動向被稱作“國潮”?！皣薄币辉~是由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞。在很多中國人看來，中國刮起“國潮”風(fēng)的原因是國產(chǎn)品牌商品的品質(zhì)正在追趕海外產(chǎn)品，并且國貨“設(shè)計有趣，品質(zhì)也很好”。 

品質(zhì)相仿、價格比海外品牌便宜的國產(chǎn)品牌對于消費者很有吸引力。據(jù)統(tǒng)計，2009年海外品牌占62%，國產(chǎn)品牌只占38%。而2019年情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌擴(kuò)大至70%。 

對傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌重新進(jìn)行評價，成為今后中國象征性流行趨勢之一。 

如今的消費者尤其是年輕人對國潮品牌從心底有一種文化價值的認(rèn)同?！皣薄钡暮诵氖侨藗儗鹘y(tǒng)文化和民族品牌的高度認(rèn)同感，這也是一種愛國體現(xiàn)，彰顯出了國人在改革開放30年后的文化回歸、文化自信與文化自覺。

蘋果手機(jī)的國內(nèi)市場份額大幅下降，阿迪達(dá)斯等過去一度充斥國內(nèi)市場的洋鞋也不再風(fēng)光。更為重要的是，過去完全被洋貨壟斷的家電、汽車也已經(jīng)被國貨替代，今天的中國已經(jīng)生產(chǎn)了全世界90%以上的手機(jī)、彩電、電腦，國貨已完全占據(jù)了國內(nèi)市場，并且國產(chǎn)家電也行銷海外。而汽車方面，國產(chǎn)汽車也趕了上來，紅旗、長安、比亞迪等國產(chǎn)汽車已占據(jù)市場。而高鐵方面，時速達(dá)350公里復(fù)興號高鐵已經(jīng)是中國的名片，35000公里的高鐵網(wǎng)絡(luò)令外國望塵某及。

2020年7月31日，習(xí)近平宣布北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)正式開通，成為國貨替代洋貨的巔峰代表。

三十年河?xùn)|，三十年河西。今天，國潮重新占領(lǐng)了市場。未來，“中國品牌”將替代“中國制造”走向世界，將成為未來的趨勢。華為與TikTok事件，正成為“國潮”的先鋒之戰(zhàn)。今后，將有更多的“華為與TikTok”征戰(zhàn)全球。

早期的國內(nèi)品牌更多是流量生意，比如央視打廣告、明星代言，當(dāng)大家都能快速起量搶占市場的時候速度就是最重要的。而現(xiàn)在市場日趨飽和，市場發(fā)展到一定程之后，隨著消費升級，大家對于品牌本身的內(nèi)涵和價值觀也有了更高的要求，這時候能打造更深的文化理念、輸出價值觀的品牌會更能夠搶占用戶心智、取得更長期的發(fā)展。

李寧服裝2013年到2016年持續(xù)虧損， 2016年下半年創(chuàng)新元素，運用中國傳統(tǒng)文化元素，推出“國潮”系列，迅速扭虧為盈。 2019巴黎時裝周上，李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列，掀起了新一輪的“國潮”國際化熱潮。

游戲界“國潮”《王者榮耀》新版蜀漢的“俠義”，以彰顯武俠感和忠義感的桃樹、代表著高潔的蟬和隱士的山間迷霧元素所表現(xiàn)；崛起于亂世又抱有雄雄野心的魏國，特征明顯的高臺建筑和科幻感壓迫感極強(qiáng)的飛空艇，則成為其“理想”的主要外化特征?！锻跽邩s耀》成為當(dāng)今最賺錢的游戲。

近年，老外趨之如騖的《宋城千古情》1997年出品，是文旅界“國潮”的典范。由此，引爆了一系列的中國景區(qū)的“國潮”實景演出，一直火到今天。

2017到2020大火的超級網(wǎng)紅李子柒，在國外社交媒體發(fā)布的內(nèi)容，2019年12月5日，李子柒在境外視頻平臺上的粉絲數(shù)是735萬，且這個數(shù)字還在飛速增長中。在該平臺上，李子柒每個視頻的播放量都在500萬以上與國內(nèi)網(wǎng)友看到的并無二致，甚至連英文字幕也沒有配，但還是“征服”了世界網(wǎng)友。“李子柒”是一種國潮文化現(xiàn)象，滿足了人們在詩意中尋找文化原鄉(xiāng)的精神需求。小康之后的人們開始追求傳統(tǒng)、回歸自然、尋找鄉(xiāng)愁，為日益物化的心靈尋求詩意棲息之所。

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和時代文化緊緊聯(lián)系在一起，迸發(fā)出家國情懷并產(chǎn)生強(qiáng)大動力，不僅會給非遺匠心、老字號品牌帶來新的生命力，還誕生了不斷深入人心的流行新“國潮”，這種推動力還將帶來更廣闊更深遠(yuǎn)的文化影響力。

今天，中美脫鉤，將是綿延長達(dá)數(shù)十年的中西大對決事件，以海洋文明為代表的美國將衰落，以陸地文明為代表的中國將實現(xiàn)超越，而陸地文明將產(chǎn)生新的文明高峰。

沒有美國，中國更美好。 

中國經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性強(qiáng)、回旋空間大、政策工具多的基本特點。具有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系、強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、完善的配套能力；擁有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，正處于新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展階段，投資需求潛力巨大。 

在“中美大戰(zhàn)”的背景下，以內(nèi)循環(huán)為主、國際國內(nèi)互促的雙循環(huán)發(fā)展的新格局，為最新定調(diào)的國家戰(zhàn)略。

“國潮”，正是內(nèi)循環(huán)中，品牌從供給側(cè)的存量博弈中跳出，創(chuàng)新需求，從文化中吸取養(yǎng)分，獲得新機(jī)，成為潮流。

文化是人類共通的語言。那些充滿人性關(guān)懷、給人精神愉悅的作品，有一種打動人心的力量，而這與作品主題是否宏大、制作是否大氣并無直接關(guān)聯(lián)。有時候，那些習(xí)慣于宏大敘事、滿足于空洞說教的大制作，其效果反而不如接地氣、有靈氣的小制作。 如山西司徒小鎮(zhèn)的實景演藝《小二黑結(jié)婚>>,小投入，高人氣。

中華文化博大精深、中國面貌美麗動人、中國精神氣象萬千，要讓全世界都聽到中國故事、聽清中國聲音。挖掘富有深度內(nèi)涵的中國文化，從大健康如艾草產(chǎn)品、房車休閑產(chǎn)品、到文旅景區(qū)資源整合等等，細(xì)分個性化需求，打造具有深度的“國潮”爆品，是中裕冠產(chǎn)業(yè)序列的“最好時代”機(jī)會。 

發(fā)現(xiàn)更美的中國，講更動聽的中國故事，是中裕冠人履職盡責(zé)的社會責(zé)任與時代使命。