深入領會劉磊主席價值觀內涵
打造具有中裕冠特色的企業品牌文化
——中裕冠集團品牌文化建設實踐回顧
企業品牌文化是企業不可估量的無形資產，她是企業在長期的生產經營活動過程中經過碰撞、激蕩、磨合、提升和優化后形成，并為廣大員工格守的經營宗旨、價值觀念和道德行為準則的綜合反映。
劉磊主席非常重視集團的企業品牌文化建設，多次在集團的重要會議和不同場合強調，要加強有中裕冠特色品牌 文化的建設，用品牌文化整合集團的資源，提升員工素質，增強團隊的執行力和凝聚力。并要求集團品牌文化發揮“對內主導員工觀念、行為取向、道德規范、增強 凝聚力，對外宣傳企業形象，提升公司品牌形象”的重要作用。
在深入學習領會劉磊主席指示精神的基礎上，品牌戰略研究院明確目標，持之以恒、循序漸進、日積月累，在傳 承弘揚中華孝道文化，以新理念詮釋中國奢侈品文化，學習領會劉磊主席價值觀內涵的基礎上，為建立獨有的、深層的、具有中裕冠特色的企業品牌文化，做出且正 在進行有益的探索與嘗試！
循序漸進從踐行孝道文化入手夯實基礎
孝道文化在中華大地上有著廣泛的人文基礎和深厚的文化底蘊，是中華民族傳統美德的核心內容。因此，以孝道 文化為切入點的中裕冠品牌文化，就有了最堅實的根基。根據劉磊主席的指示精神，在品牌院的主導和集團相關部門的支持協助下，設立了“員工關愛基金”，以及 時幫扶救助遭遇特殊困難的員工；設立“中裕冠孝順日”，在每年的“父親節”、“母親節”之際，為員工的父母發送短信祝福并寄去慰問金，為南陽不老劉村七十 歲以上老人每人送上一千元生活慰問金；設立“中裕冠感恩日”，在每月的第一周的星期一，為當月生日的員工舉辦生日聚會，除了劉磊主席親自給過生日員工送上 祝福，過生日員工共同切蛋糕，大家齊唱“生日歌”等活動外，還給過生日的員工父母寄去有劉磊主席親筆簽名的賀卡和慰問金；設立“中裕冠女員工關愛日”、 “中裕冠團圓日”、“中裕冠健康日”，讓員工以及家屬切身感受集團大家庭的關愛和溫暖；成立“中裕冠集團義工隊”參與社會活動，承擔社會責任。設立《中華 十萬孝子》編輯部，每年編輯出版一部《中華十萬孝子》圖書；設立《中國奢侈品》雜志編輯部和“國奢網”、《中國奢侈品》雜志微博、微信平臺，引導人們樹立 追求高品質產品、打造高品質生活環境、享受高品質生活的理念，提升人們的素養和情操，夯實中裕冠品牌文化的基礎和擴大品牌的影響力。
發揮主導作用推進管理層工作作風的轉變
品牌文化價值觀決定著企業的經營政策和戰略目標，左右著員工的共同愿望和行為規范，影響著企業的根本信念和發展方向，也展示著企業的基本性格和公眾形象。
管理層是集團經營決策的執行者，也是集團品牌文化建設的組織者和實施者，其信仰和價值觀認知，在一定程度 上代表著集團精神和企業形象。由于社會上信仰多元化和價值觀認知混亂等外部環境的影響，信仰迷失、價值觀導向錯誤等現象在管理層隊伍中比較普遍，如何引導 集團管理層認同中裕冠價值觀和樹立對集團品牌文化的信仰，是擺在品牌戰略研究院面前的一個主要問題。解決好這個問題，才能對企業經營管理中的一些重大問題 有正確的認識，才能戰勝形形色色的錯誤觀念和思潮，與劉磊主席保持高度一致。
根據集團品牌文化誠信體系建設的需要，在劉磊主席的倡導下，品牌戰略研究院、集團行政綜合部、集團人力資源部、集團業務綜合部、集團財務資金部，在2014年春節后上班的第一周，聯合組織了品牌文化學習和業務培訓，劉磊主席還就做人、做事必須遵循的“道、信、正、儉、志、謀、術、行、果”基本原則，再次給大家作了宣講。
自四月中旬起，品牌戰略研究院每隔一周，利用半天時間，在管理層范圍內開展以“增強責任意識、推進管理層 誠信履職”、“樹立正確的中裕冠品牌文化價值觀”、“如何確立領導人的價值觀”、“中裕冠員工行為規范一百例”，以及“愛自己、愛家庭，愛企業，愛國家； 講誠信、重承諾，講謙讓、重感恩，講自強、重勤奮，講效率、重執行”（四講四愛四重視）的中裕冠品牌文化價值觀為主題的學習討論。并通過討論和交流互動， 使全體管理層深刻領會理解劉磊主席價值觀內涵，明白與劉磊主席保持高度一致的重要性和必要性，認清自己的崗位角色定位，提升管理層處理問題和解決問題能力 的目的，切實推進管理層誠信履職和工作作風的轉變。
“內化于心、外化于行”提升集團的品牌形象
優秀的品牌文化不僅“內化于心”，蕩滌著每個人的心靈，凝煉著每個人的心志，升華著每個人的情操；而且 “外化于行”，貫穿在思想建設、組織建設、作風建設、制度建設之中。對外宣傳企業形象，提升集團的品牌形象，是品牌戰略研究院的主要工作和品牌文化建設的 重要方式。在過去集團積極參與社會公益活動，捐建不老劉希望小學，為災區群眾捐款捐物，派出心理指導專業人員赴災區協助災后重建等善行善舉的基礎上，品牌 戰略研究院自成立以來，秉承集團積極參與各項社會活動的優良傳統，在劉磊主席的關懷指導下，組團參加深圳市企業家協會舉辦的企業文化節，組織企業方隊參加 深圳市首屆企業運動會開幕式并獲得“最佳文明獎”。連續兩屆榮登香港《鏡報》“杰出企業社會責任獎”榜單。根據劉磊主席提議，中華孝道文化基金會于2013年9月，捐贈三十萬元人民幣在南陽市鎮平縣張林鎮張林中學設立“張惠敏勵志獎學金”，以鼓勵和資助困難家庭學生戰勝困難勤奮學習。
品牌戰略研究院（前身為品牌新聞中心）成立三年多來，在劉磊主席的關懷指導下，由初期的一個小部門，發展到今天有九個人員編制，辦公及活動場所達七百余平方米規模的重要部門，編輯出版了《2013中華十萬孝子》、《2013中裕冠品牌文化體系手冊》、《2014中 裕冠品牌文化體系手冊》，擁有《中國奢侈品》雜志編輯部和“國奢網”、《中國奢侈品》雜志微博、微信線上線下經營傳播平臺。盡管在“首屆中國奢侈品大 會”、“兩岸四地孝道文化大會”的組織籌備探索中遭遇了困難，但我們堅信，在劉磊主席的領導下，在集團各部門的協助支持下，經過持之以恒的努力，我們的工 作目標一定會實現。
中裕冠品牌文化的建設和塑造不可能一日而成，要通過共同價值觀及行為模式的長期引導和約束，才能逐漸形成 和完善。讓我們在思想上認同劉磊主席的價值觀和保持高度一致；在行為上以“中裕冠員工行為規范一百例”為鏡；在工作上以集團財務部梁杰君經理、黃建紅同志 為榜樣，在參加愛心活動承擔社會責任方面，以集團的愛心大使羅紅艷、黃幼華同志為榜樣，緊跟公司的管理步伐和發展規劃，把集團品牌文化建設落實到實處，體 現到具體的行動上，并長期堅持下去。為實現“百強中裕冠、百億中裕冠、百年中裕冠”的發展目標而努力。