一、中裕冠品牌文化設計

企業品牌文化是為企業大多數成員所認同、自覺遵循，并在經營管理實踐中形成的精神愿景、倫理道德、價值觀念、目標行為等意識形態和文化觀念，是社會對企業的信任和對企業未來能夠做得更好的期望。中裕冠品牌文化設計的核心就在于將中華優秀傳統文化中的“守德、傳孝”與尊重員工、信任合作伙伴、為用戶提供最優服務，追求卓越的業績效益，作為企業的愿景和目標使命。中裕冠品牌文化以廣闊而高遠的胸襟和氣魄，涵括了“中裕冠品牌文化理念、中裕冠核心價值觀、中裕冠精神境界、中裕冠目標追求、中裕冠氛圍環境、中裕冠“道”、中裕冠司訓、中裕冠選才用人基本標準、中裕冠集團管理人員道德誠信規范、中裕冠管理層標準、中裕冠管理者綜合素質要求、中裕冠員工道德行為準則”等個性內涵，成為有別于一般企業品牌文化，而且境界更加高遠的品牌文化體系。

（一）中裕冠品牌文化理念

中裕冠品牌文化理念：堅守道德誠信操守，傳承孝道和諧文化，追求尊貴品質生活。

一個企業的品牌文化，是這個企業的價值觀、信念和行為方式的體現，企業文化理念體現著一個企業的素質、信譽和形象，是企業文化特殊境界的凝聚，是最能體現差異、最有價值和無法模仿和替代的。

堅守道德誠信操守，對內是約束員工做人做事的準則，對外則是彰顯企業對社會的責任。

傳承孝道和諧文化，是中華民族的傳統美德，沉淀著中華民族最深層的精神追求。

追求尊貴品質生活，在更高的層面顯示了企業積極進取奮發向上的決心，使企業員工有良好的精神面貌和更高尚的目標追求。

這些不同于一般企業文化理念的閃光點，正是中裕冠集團品牌文化設計的獨特之處，更是推動中裕冠集團持續穩健創新發展的動力和源泉。

（二）中裕冠品牌文化核心價值觀

中裕冠品牌文化核心價值觀為：愛自己、愛家庭、愛企業、愛國家；講誠信、重承諾，講謙讓、重感恩；講自信、重勤奮，講業績、重執行；員工自信、企業自強、民族至尊、國家至上。

核心價值觀是企業精神的靈魂，能產生強大的凝聚力，激勵員工釋放潛能，對企業及員工行為起到導向和規范作用，只有在正確的價值觀統領下的思想意識上的統一，企業內部才能形成融洽、共生的人際關系和工作氛圍，企業及員工才能憂患與共，相互幫助，配合默契，形成和諧共生的團隊。中裕冠品牌文化理念推崇的核心價值觀，是企業文化體系的核心和主體，是中裕冠人的基本信念和指導全體員工行為模式的價值標準。

愛自己、愛家庭、愛企業、愛國家，是一種真實的愛，一種滿滿情感的愛，一種負責任的愛，一種有人格魅力號召力的愛。一個讓自己的生命充滿愛的人，一定會更有力量愛家庭、愛企業、愛國家，一定會活出精彩而與眾不同的人生。

講誠信、重承諾，講謙讓、重感恩，講自信、重勤奮，講業績、重執行?？此坪唵纹椒驳膸讉€字眼，卻蘊含了深刻的內涵。講誠信、重承諾，對內是約束員工做人做事的準則，對外則是彰顯企業對社會的責任；更是中裕冠集團品牌文化創新發展的動力和源泉。