沒有女孩不喜歡口紅，但文物不能抹到嘴巴上去，可是，故宮做到了。

一、矛盾論

故宮陳舊的歷史文物與年輕時尚的潮流口紅，八竿子打不到一撇，放到一起就是新與舊的沖突與矛盾、更是我們傳統認知的矛盾。

二、現象

2018年12月，故宮博物院的公眾號推發了《故宮口紅，真的真的來了！》的文章，引發關注。12月10“故宮淘寶”的官微發了一條“故宮彩妝，明天見”的微博，次日再發布《久等了！故宮原創彩妝！》的文章，讓故宮口紅的熱度一時不減，并帶來持續的熱銷，現貨被搶售一空的同時預約也排到了2019年。

先來看看這個口紅的尊顏：

這就是文創。

故宮博物院有近六百年歷史，近年來，故宮文創產品，從行李牌到故宮臉譜，從帝王折扇到“御膳房”冰箱貼，從佛珠耳機到故宮日歷，屢屢成為網紅品，此次開發出口紅這樣的時尚品，是在文創產品上的又一次突破。

故宮文創產品的頻頻熱銷一次又一次的證明了我們的傳統文化是一座豐富的寶藏，浩瀚珍寶中信手拈來些許經過一定創新都能成為當下網紅品。

據了解，故宮文創產品年銷售已10億+ 。

再通過此去 “反哺”博物館主業，吸引更多人走進展館，實現了經濟效益和文化效應的雙贏。

三、靈感

故宮口紅的靈感來源于故宮文物的系列“宮廷顏色”，“宮廷”為品質背書、為精神的高貴背書。

四、矛盾演化

故宮在常規印象中是陳舊、文物、歷史、古板、老氣等的代言；而口紅是年輕、時尚、潮流的代言。但沖突背后的文化需求、精神信仰，是不沖突的，只是文化與精神需要合適的載體。這就是矛盾的演繹與轉化。

五、思考

隨著人們物質生活的豐富，對美好生活及豐富文化內涵的向往越來越高，故宮口紅引發的熱銷，連同之前開發的故宮周邊文創產品的熱銷，證明創新才能盤活資源，才能進一步推動傳統文化產業朝著更好的方向發展。

當前社會上對優質文創產品抱有一種“饑渴”，對文創產品有著較高期待。從這個角度說，文旅研究者也當不辜負這種期待，統合好項目的規劃與創新，才能保證IP的持久熱度。

中裕冠文旅研究院及中裕冠文旅研究院們，應該深耕這一富礦，這是強化文旅項目自身“造血功能”的題中之義，也是更好履行文化傳播使命的著力之處。迎合消費潮流同時帶來正能量的精神傳承。

故宮賣的不是產品，而是文化。

所以，矛盾是表象，創新才是真諦。

讓躺著的歷史站起來，讓睡著的文化活起來，將給文旅項目帶來持續而強大的生命力。

中裕冠的每個文旅項目，里面都蘊含豐富的中國故事、有著充分的文化自信，等著我們去挖掘、去表達、去煥發新生。