品牌文化戰略是企業為提高品牌文化內涵，增強競爭力而制訂的帶有根本性的總體規劃，是企業文化的有機組成部分。品牌文化是企業文化的直接體現和載體，是企業發展的靈魂，品牌文化的建設過程，就是不斷培育優良企業文化、克服不良文化的過程。三十年來，中裕冠集團品牌文化在傳承、借鑒、優化、融合中華孝道文化精華基礎上，形成了獨具特色、定義明確、深入人心、有文化底蘊的“道德誠信、孝道和諧、品質生活”品牌文化體系，并通過創新宣傳載體，強化理念滲透等途徑和手段，極大地提升了集團內在凝聚力，為集團可持續發展提供了強有力的智力支持和精神動力。
董事局劉磊主席高度重視集團品牌文化戰略規劃和品牌文化建設，親自兼任集團品牌戰略院首席設計師，親力主導集團的品牌文化戰略規劃和品牌文化建設，指出：“在新的發展階段，必須為集團品牌文化注入體現時代特點的新內涵，使之與集團的發展需要相適應，新時期集團品牌文化建設，要在原有的基礎上吸納國內外先進企業的文化精華，并結合中裕冠的實際加以吸收創新，以更寬廣的視野、更長遠的眼光來考量和規劃集團的品牌文化戰略。”
要在新的歷史階段拼搏新征程，實現新夢想，這就要求集團品牌院要強化用品牌引領發展的理念，強化“品牌就是資源、品牌就是市場、品牌就是生產力和競爭力”的意識，要不斷拓展新視野，加強集團品牌院的品牌文化引領作用，根據集團產業結構、產品結構現狀及發展趨勢，有計劃、有步驟地依據精品公寓地產及特色小鎮產業板塊、藝術奢侈品產業板塊、大健康產業板塊、創新技術及智能裝備產業板塊、頂級品牌汽車體驗中心及中裕冠中小企業孵化產業園管理和綜合物業管理板塊的發展實際需要出發，培育發展一批掌握核心技術并具有完全自主知識產權、適應市場需要的中裕冠品牌“著名商標”、“馳名商標”產品。
精品公寓地產及特色小鎮板塊要在原有“金鉆公館”、“香江新城”、“香江半島”、“翡翠公館”地產品牌的基礎上，圍繞“中國鎮平玉雕珠寶特色小鎮”、“惠州馬安孝道文化小鎮”、“中華孝道（重陽）和諧文化小鎮”、“寧夏葡萄酒莊（賀蘭山）國際博覽小鎮”的發展建設，打造具有歷史文化博覽、特色旅游、學歷教育、成人教育、技能培訓、醫老養老等全產業鏈的著名商標和著名品牌；
大健康板塊要以“綠色健康”、“良心出品”為亮點，著力打造“中華仙草堂”品牌“金龜丸”、“人參精華素”、“鐵皮楓斗精華素”、“極花”牌石斛花、“冬蟲夏草精華素”、“珊瑚燕窩精華素”、“靈芝精華素”、“雪蓮花精華素”等系列國際品牌保健品；
奢侈品藝術板塊要在打造具有中國特色的藝術奢侈品“人文藝術奢侈品”品牌的同時，打造數個以“中國玉雕珠寶首飾藝術文化全產業鏈”和惠州馬安孝道文化小鎮全產業鏈”、“中華孝道（重陽）和諧文化小鎮全產業鏈”、“寧夏葡萄酒莊（賀蘭山）國際博覽小鎮全產業鏈”產品為核心的“著名商標”、“馳名商標”品牌；
創新科技板塊要在加強與科技部門、科研機構、高等院校進行產、學、研、用的合作，開發具有自主知識產權的專利名牌產品的同時，打造智能裝備等前沿科技產品著名品牌，以品牌建設促進產業發展、提質增效，推動集團全面協調可持續發展；
輔助產業板塊要在不斷提升現有頂級品牌汽車體驗中心及中裕冠中小企業孵化產業園品牌知名度的基礎上，打造中裕冠物業管理品牌，使中裕冠物業管理在進入一級物業管理資質行列的同時，成為物業管理行業著名品牌。
在新的發展時期，各業務板塊（專業公司）要根據各自的發展目標和實際，高標準制定品牌戰略發展規劃，把創建品牌與企業可持續發展結合起來，與產業結構優化升級結合起來，要瞄準國內外名牌產品，找差距、定措施，明確主攻方向，整合資源，推進品牌文化建設。
集團品牌院要加強對創建品牌工作的宣傳和指導工作，注重品牌質量，實施標準化工程以提高集團標準化制定和管理水平，推動業務板塊（專業公司）使用采用國際標準產品標志；注重科技創新，加強與科技部門、科研機構、高等院校進行產、學、研、用的合作，保持集團名牌產品在市場競爭中的技術優勢和質量優勢，加大技術進步力度，開發具有自主知識產權的專利名牌產品；加大宣傳力度，充分利用網絡、報刊、電視臺和電臺等宣傳媒體，加強實施品牌戰略的宣傳，提高全員爭創品牌的認識，向市場和用戶推介集團的名牌產品及生產企業，營造集團名牌產品的氛圍；要通過新聞發布會、產品推介會、交易會以及各種平臺，不斷提高集團名牌產品的社會知名度和市場競爭力，加大對集團名牌產品的推介力度，提高集團名牌產品對外界的影響力、公信力；加大品牌建設投入，積極運用高新技術和先進適用技術加強營銷網絡和信息網絡建設，加強企業形象設計和形象推廣，提高品牌資源綜合利用水平。通過品牌文化升華精品意識，責任意識和榮譽意識，提升中裕冠品牌的含金量和商業價值，打造有感召力，有公信力的企業形象，讓中裕冠旗下企業和中裕冠員工有聲譽、有美譽，使中裕冠品牌享譽世界，中裕冠產品走向全國走向世界。
品牌戰略院院長 鄭安南
2017年9月1日
