前言：當前，中國經濟增長放緩，面臨較大的下行壓力，深圳企業普遍面臨轉型升級的挑戰；在這樣的環境下，企業究竟如何順利進行轉型升級，如何構建新的核心競爭優勢，從而贏取未來，這是當下擺在企業管理者面前的重大課題。現代企業競爭的本質是企業文化的競爭，唯有通過企業文化才能真正建立起不可模仿的競爭優勢，才能促進深圳企業順利實現轉型升級。特別是在互聯網+時代背景下,商業環境和員工群體的變化，必然要求企業重新定義管理的內涵，其中，企業文化無疑是一個非常有效的管理載體。
為了更好認識企業文化，深圳中裕冠集團董事局秘書王先琳在參加《深圳市企業文化高峰交流會》，作《三大企業文化鑄牢中裕冠集團三十年金字品牌》發言。
三大企業文化鑄就中裕冠集團三十年品牌
中裕冠集團成立三十周年了！
三十年來，中裕冠集團秉承三大企業文化:“堅守道德誠信操守，傳承孝道和諧文化，追求尊貴品質生活”，堅持“以人為本”和“員工自信、企業自強、民族至尊、國家至上”的價值觀，以創新為動力，以“體制化、制度化、專業化、精細化”管理為根本，以市場需求為導向，造福人民，服務社會，穩健發展成為一家具有強烈品牌文化特點的多元化企業集團。
三十年前，乘著改革開放的春風，作為深圳市人民政府批準成立的第一批民營企業——中裕冠集團以“深圳市自強絕緣材料股份有限公司”面世，從加工絕緣材料及消費電子貼牌代工起步，到自主研發生產微電池系列產品，防火防盜門系列安防技術產品，進而與深圳市委組織部合作發起組建深圳市長青城市信用社（后并入平安銀行）;從與南方航空公司合作開通并經營深圳至南陽往返客貨運航線，到開展許平南高速公路項目；從與美國F2U企業集團合作引進國內最早的奧特萊斯商業經營模式，到接受韓國SK集團委托作為SK燃氣中國投資顧問，整合SK與中國燃氣、鄭州燃氣合作；從與法國湯姆遜集團合作生產光學組件及提供一站式工業項目綜合服務，到為湯姆遜集團投資建設南中國光學生產基地——湯姆遜光學主件科技園晉升全球光學組件前三名，全國生產類進出口企業十七強;從被深圳市人民政府指定為 “深汕特別合作區——深汕綠色工業新城首期10平方公里”唯一投資開發主體，主導完成總體規劃及控制性規劃，到“中華寶玉石精品（深圳）國際博覽交易中心”獲“深圳市重大文化產業項目”和深圳市人大審議批準列入深圳市規劃綱要“現代服務業重點項目”及深圳市創意文化產業“重大集聚工程;從成功舉辦“首屆‘兩岸四地’中華孝道文化論壇”，到“首屆 ‘絲路揚帆 文化遠航’一帶一路高峰論壇”;從第十三屆文博會“玉鑒匠心.群英薈萃——中國玉雕之鄉鎮平玉雕精品展暨玉雕創意設計新趨勢座談會”專項活動，到與河南鎮平縣人民政府合作發展鎮平玉雕珠寶特色小鎮通過國家住建部第二批全國特色小鎮認定;從高端精品公寓及綜合體開發產業，到中國藝術奢侈品系列的奢侈品產業，再到中華仙草堂系列健康產品的大健康產業;三十年來，中裕冠集團每一步的發展，都離不開企業文化的強力推動。
企業文化是中裕冠集團三十年品牌發展的靈魂。中裕冠集團以“百強中裕冠、百億中裕冠、百年中裕冠”為目標追求，以“大熔爐、大學校、大舞臺、大家庭”的氛圍環境為每一名中裕冠員工提供創新創業平臺，通過創新宣傳載體，強化理念滲透，積極推行以人為本，以德治企，極大地提升了企業的凝聚力，為企業持續發展提供了強有力的智力支持和精神動力。
“三大企業文化鑄就中裕冠集團三十年品牌”。在三十年發展歷程中，中裕冠集團始終以誠信為本，勇于承擔社會責任，先后被授予“加工貿易出口先進企業”，“進出口信得過”企業，深圳市“企業文化建設優秀單位”，廣東省誠信經營企業;榮獲“深圳企業文化建設（誠信文化）金鼎獎”和“第五屆中國公益節2015年度責任品牌獎”，蟬聯三屆香港“杰出中小企業社會責任獎”和“企業社會責任大使”稱號。中裕冠集團董事局主席劉磊先生，獲得河南省鎮平縣“捐資助學先進個人”，“龍華新區十佳支持黨建工作企業家”。
企業的品牌文化不是自發形成的，是企業家信念、價值觀的具體化，是企業家精神人格化的縮影，企業家獨特的風格鑄就獨特的品牌文化。中裕冠集團三大特色企業文化的形戎也是與集團董事局主席劉磊的價值觀一脈相承伯。自創辦企業初始，劉主席就深刻地認識到企業文化不僅是品牌發展的靈魂，也是一個企業成為百年老店的根基。因此，中裕冠集團品牌的打造始終圍繞著企業文化建設創新，品牌戰略創新，給中裕冠集團的可持續發展注入了強大的生命力。
優秀的企業文化好比清新的空氣，通過點點滴滴、似有若無的滲透，于無聲處就浸透了企業成員的思想，它積淀于人們的觀念深處，成為一種思維定式和習慣。而這些對于企業管理的創新也將起到至關重要的作用。三十年來，在劉磊主席的領導下，中裕冠集團不僅致力于建立一套完整的品牌文化體系，同時更是在有獨到特色管理文化和管理模式的創建方面走得越發穩健。
管理文化是企業家信念、價值觀的具體化，是企業家精神的人格化縮影。企業家獨特的風格鑄就了企業獨特的管理文化。中裕冠集團董事局劉磊主席風格迥異的經營、管理、創新能力，形成了具有中裕冠特色的管理文化和管理模式。
“我們是中裕冠公司的員工，要保持鐵一般的團結，要有年輕人的朝氣、勇氣、機警及責任感，確立團隊意識，樹立服務品牌，務實進取，開拓創新，體現價值，奉獻社會，打造中裕冠公司輝煌的明天！”是中裕冠人每日上班前5分鐘進行的“司訓”儀式上必誦讀和牢記在心的司訓誓言；上班后五分鐘以部門、業務板塊為單位進行的“早交底會”，以及下班后五分鐘進行的“晚小結會”；為中裕冠集團管理實際量身制定的“體制化、規范化、專業化、流程化”運營管理流程；中、高層管理人員每月一篇“工作學習感悟”的剛性要求；每月一次的“誠信與紀律檢查委員會”與管理層，管理層與員工的交心“約談”；每年包含“司慶日”、“感恩日”、“孝順日”、“女員工關愛日”、“奉獻日”、“團圓日”、“健康日”、“迎新日”在內的“八大主題節日”；由中華孝道文化基金會、香港文化創意及產業創新委員會、中國國際奢侈品協會、中裕冠集團黨支部、中裕冠員工聯誼會、中裕冠集團義工隊分別組織豐富多彩的社會公益活動；以及由中裕冠集團員工關愛基金、中裕冠孝順父母基金、中裕冠少兒成長基金等頗具人文關懷特色的員工關愛和福利；讓員工從心態、工作方式、工作態度以及對生活的熱愛度上，都有了全面改善。充分釋放出充滿活力、適應社會潮流的精神朝氣，有效增強了員工對“愛自己，愛家庭，愛企業，愛國家”中裕冠核心價值觀的認同感，彰顯出中裕冠集團品牌文化的豐富內涵，體現了中裕冠人向往與追求“富而貴”的高素質文明環境和高品質生活境界的“中國夢”。
品牌文化是中裕冠集團的核心靈魂，是企業的核心競爭力。展望未來，中裕冠集團將繼續高舉品牌文化的大旗，發揚“自強不息、團結務實、勇于創新、頑強拼搏”的中裕冠精神，在劉磊主席的帶領下，腳踏實地不斷創新與豐富品牌文化的內涵，弘揚中裕冠集團“做陽光企業，做受人尊敬企業”的品牌文化精神，為振興地方經濟，實現企業又快又好發展，做實做強做大，做出新的、更大的貢獻!
中裕冠集團品牌戰略研究院 王先琳
二0一七年八月十八日
